双十一回归常态,足力健有声有色
“双十一买点啥?”
“推荐足力健,又舒服又优惠!”
2024年双十一购物节来临,各大品牌再度入局,足力健同样投身其中。旗下多款产品不仅收获高曝光率,在各大电商平台上的表现也同样亮眼,成为众多消费者的首选。
据官方报道,今年的双十一购物狂欢节不同于往年的启动时间,提前至10月14日正式拉开帷幕,比过往预售期早了大约10天,创造了“双11”历史上最长的促销周期。这一变化为消费者提供了更多的时间来规划他们的购物清单,也为品牌提供了更长的推广期,促进业绩增长。
消费潜力逐步释放,足力健始终让利于消费者
随着中国人口老龄化的加速,银发经济逐渐成为新的经济增长点。根据国家统计局的数据,截至2023年底,中国60岁及以上老年人口已超过2.9亿,占总人口的比重达到21.1%。中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告》预测,从2020年到2050年,中国老年人口的消费潜力将从约4.3万亿元增加到约40.6万亿元。随着老年人群体的不断壮大,其消费潜力也在逐步释放。
双十一期间,这一趋势在足力健各平台的表现上尤为明显,品牌究竟做对了什么?
电商平台如同一张巨大的网络,将无数消费者与品牌紧密相连。在这张网络中,消费者与品牌无疑是最重要的节点。对于品牌而言,需要持续吸引更多的关注,进一步扩大市场份额,让网络延伸更远。
足力健之所以能够持续赢得消费者的共鸣,在于其始终提供超预期服务。在线下门店,足力健通过诸如“进门一杯水”、“免费洗鞋”等贴心举动,赢得消费者称赞,当这种细节服务体验延伸至线上时,足力健同样有可圈可点之处。
每年双十一购物节期间,复杂的优惠券使用规则和买完就降价的品牌套路让消费者苦不堪言。在追求“蝇头小利”与真正让利于消费者之间,足力健选择了后者。
提供清晰的产品功能介绍、快速推荐合适的产品、透明的价格政策……无论消费者是在为自己挑选双十一好物,还是在购物节期间为长辈挑选礼物,都能深切感受到足力健始终以用户为中心的服务理念。这种做法不仅让消费者收获“真满意”,也有效激发了其购买欲望。
品牌焕发新活力,有韧劲有方向
双十一购物节自2009年首次启动以来,从最初迎来大众狂热参与到逐步走向如今的常态化。对于消费者而言,双十一不只是一个享受优惠购物的时机,也可以直观了解到品牌的最新动态以及产品发展趋势。对于品牌来说,双十一则是展示自身活力和创新能力的窗口。
能够在市场中迎来发展的品牌,未必是最有资本的,也未必是根基深厚历史悠久的,但一定是最快对市场变化做出反应的。近年来,随着电子商务的迅猛发展和新零售模式的兴起,越来越多的品牌开始探索线上线下融合的发展路径,足力健也不例外。
通过对不同年龄段人群购物行为进行观察,可以看出老年人更倾向于线下选购,因此足力健对线下门店运营的投入更高。但随着消费人群的不断变化,足力健现在面临的是新一代老年人和年轻消费者。根据QuestMobile的数据,2024年3月移动互联网用户中,41岁及以上年龄段占比达到45.8%,电商渠道逐渐成为这一群体的重要购物渠道。尽管品牌已经站稳脚跟,但无论是为了转型升级还是开拓增量市场,足力健都需要与这些消费者建立更紧密的联系。
为了更好地触达目标消费群体,足力健积极拥抱互联网。一方面,通过直播电商和社交媒体营销等方式积累大量新用户口碑。今年以来,足力健不仅在官方旗舰店进行直播带货,还与东方甄选、交个朋友等多个知名带货平台合作,同时帮助千家经销商加入抖音团购,为消费者提供了丰富且直观的购物体验。
另一方面,为拓展市场并吸引新用户,足力健在双十一前后不断推出符合市场需求的新品。同时,除了品牌官方积极进行营销推广外,足力健在睢县的全产业链工厂也与之紧密配合,确保快递、配送和物流能够顺畅运行。
双十一对于每一位消费者来说,已经成为一种消费习惯。无论是提前加购比价下单、谨慎挑选“凑个热闹”,还是“不参与也观望”的消费者,都希望在这场“促销盛宴”中有所收获。尽管电商行业已趋于常规化,但发展从未停歇,身处其中,足力健不拼价格拼服务,走长期主义之路。
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